從心理學看投資--淺談逆火效應Backfire Effect

逆火效應簡單的說，就是當我們的固有概念被現有的事實證明為錯誤的時候，我們反而不會去接受我們固有想法是錯的，反而會更堅持自己原有的觀點，保護我們固有的錯誤認知。

從認知心理學來看，我們的大腦是由許多的神經元組成，而神經元的彼此的連接會隨著訊息通過的次數而逐漸固化，比如說以前練習彈鋼琴，當你反覆練習之後，你甚至不用看譜，只要順著一直彈下去，你的手指會自動的準確按到下一個鍵。

又如同從小學英文字母，總是從Ａ念到Z，當問你Ｂ後面一個字母是什麼時候，你回答的速度，會比問你Ｗ前一個字母是什麼快許多。

因為我們大腦關於這方面的神經元被反覆地增強了，特定的神經元在反覆的刺激之下被固化，形成難以改變的習慣與思考方式。

我們對於這個世界的認知亦同理，當我們過去不斷重複同樣的想法的時候，大腦裡的神經元一樣會在不斷地刺激（練習）之下被固化，形成堅定的慣性思維。

這個方法是我們的本能，因為慣性的思維可以讓我們遠古祖先更好的處理各種突發狀況，想想看是一看到毒蛇猛獸就立刻拔腿逃跑的人活得比較久，還是看到毒蛇猛獸之後，開始在腦袋裡思考有哪些處理方式的人會活得比較久～

但這個方法也有許多缺點，他會讓我們去忽略許多事實，而不去修正我們的認知，以數百年前來說，人們花了很長一段的時間才接受地球是繞著太陽轉的就是一個例子，中間不管出現多少證據，人們依然不會去接受，反而更加地堅信地球是宇宙的中心。

再舉一個跟近期議題有關的例子，就是在討論廢死議題時，支持死刑的人總會覺得只要沒有死刑，大家就會開始殺人放火了，卻忽略了一件事，以台灣來說死刑一直都在，但是殺人放火的事情每年依然在發生，堅定支持死刑的人會忽略支持廢死的的正面證據，亦如支持廢死的人，會將不明確的死刑嚇阻效果當成死刑嚇阻力不存在的證據。

扯遠了，再來回頭看看，很多作出錯誤投資的人，總是會不斷的犯錯，死抱賠錢的股票，可能還不只死抱持續向下攤平，直到躺平，中間不論有多少關於該投資標的的負面新聞，皆充耳不聞。又或者一支股票，或許曾經大紅大紫，但隨著時間推移，逐漸失去市佔優勢，營收也逐漸下滑，當初買進的人也有許多堅持不賣，就算旁邊的人都看得出來這間公司完蛋的時候，這些人依然故我的堅持到底，直到股票變成壁紙才會醒悟。

這就是逆火效應，遇上與自身信念牴觸的觀點或證據時，除非它們足以完全摧毀原信念，否則會忽略或反駁它們，原信念反而更加強化。

仔細想想，不管發生多少事情，高譚市的市長依然有許多堅定的支持者好像也不難理解了。